Adidas “tolererer ikke antisemittisme og noen annen form for hatytringer,” sa selskapet i en uttalelse, og la til at “Yes nylige kommentarer og handlinger har vært uakseptable, hatefulle og farlige.”
Flyttingen kommer uker etter at Adidas kunngjorde at de foretok en gjennomgang av samarbeidet med Ye og hans Yeezy-merke, kort tid etter at artisten utløste raseri for å ha på seg en “WHITE LIVES MATTER”-T-skjorte på sin Paris Fashion Week-show. I dagene som fulgte kom han med antisemittiske kommentarer på Instagram og Twitter – noe som utløste suspensjoner – og fortsatte sin utsagn på en podcast, der han doblet ned på antisemittiske troper. I det samme intervjuet hevdet han også feilaktig at George Floyd, en svart mann drept av Minneapolis-politiet, hadde dødd av en fentanylinjeksjon.
Lekket video tidligere denne måneden fanget ham også ved å bruke antisemittisk språk under en intervju med Fox News-vert Tucker Carlson, utgitt av Hovedkort. I den foreslo han at barna hans skulle lære om Hanukkah og ikke Kwanzaa fordi “det ville i det minste komme med litt finansiell teknikk.”
Yes kommentar faller sammen med en bredere økning i antisemittisme over hele landet, sier eksperter. Forskning fra Anti-Defamation League identifiserte 7 343 antisemittiske hendelser i 2021, en økning på 5 prosent fra året før, og en økning på 55 prosent fra 2019.
Adidas beslutning om å avslutte avtalen med Ye kommer to dager etter at hatgrupper så ut til å bruke kjendisen hans til å fremme agendaen deres. Lørdag viste en anti-jødisk gruppe et banner over en motorveibro i Los Angeles hvor det sto: «Tut hvis du vet at Kanye har rett om jødene», mens de ga nazihilsener til møtende trafikk. Et bilde av hendelsen gikk viralt.
Andre steder i California strevde politimyndigheter for å finne personer som distribuerte antisemittiske brosjyrer som hevdet at covid-19 var et jødisk komplott.
Midt i Yes skandale postet tidligere president Donald Trump på sitt Truth Social mikrobloggnettsted at amerikanske jøder burde være mer takknemlige for staten Israel, “før det er for sent.” en kommentar mye sett på som en trussel mot amerikansk jødedom og en gjentakelse av generasjonsgamle antisemittiske troper av jødisk dobbel lojalitet.
Tilbakeslaget mot Ye har vokst i flere uker. Flere selskaper, inkludert det franske motehuset Balenciaga, talentbyrået CAA og Hollywood-finansmannen og produsenten MRC har alle avsluttet forholdet til utøveren.
Tallrike kjendiser og andre offentlige personer har også fordømt utøverens kommentarer og oppfordret Adidas for å fortsette å gjøre forretninger med ham. «@ADIDAS DROP KANYE WEST», la skuespiller og regissør America Ferrera ut på Instagram, «dette er foraktelig. ikke forsterk den mannens innflytelse.»
På mandag, Kim Kardashian, Yes ekskone, tvitret: “Hatprat er aldri OK eller unnskyldelig. Jeg står sammen med det jødiske samfunnet og ber om at den forferdelige volden og den hatefulle retorikken mot dem tar en umiddelbar slutt.»
Ye har hatt en betydelig innvirkning på Adidas, med Yeezy som genererer anslagsvis 2 milliarder dollar i året, nær 10 prosent av selskapets årlige inntekter, sa Morningstar-analytiker David Swartz.
Selskapet sa i sin uttalelse at å avslutte forholdet var “forventet å ha en kortsiktig negativ innvirkning på opptil €250 millioner på selskapets nettoinntekt i 2022 gitt den høye sesongvariasjonen i fjerde kvartal.”
Ye, som har vunnet 24 Grammy Awards og gitt ut en rekke kritikerroste platinaplater, begynte å jobbe med Adidas i 2013. Partnerskapet til slutt gjorde Ye til milliardær og ga Adidas en ny kundebase.
Men Ye begynte å lufte klagene sine med Adidas i sommer, da han feilaktig anklaget selskapet for å stjele designene hans, og ropte ut administrerende direktør Kasper Rorsted ved navn i en tweet. Han gikk etter selskapet igjen i begynnelsen av oktober, og ga ut en 30-minutters video på nettet av et møte med Adidas-ledere, som han anklaget for å ha gjort «galt av selskapet, av virksomheten og av partnerskapet». Ye viste også lederne en pornografisk film.
I en opptreden på podcasten Drink Champs startet Ye en 10-minutters krangel om jøder og ropte ut Adidas’ forsinkelse med å avslutte partnerskapet.
“Tingen med at det er Adidas – jeg kan si antisemittiske ting og Adidas kan ikke slippe meg. Hva nå? Hva nå?”
Yes kommentarer utgjorde en spesielt følsom utfordring for Adidas, gitt selskapets historie. Grunnleggeren, Adolf Dassler, var medlem av nazipartiet og utstyrte Hitlerjugend.
Jødiske grupper presset Adidas til å avslutte samarbeidet med Yeezy.
“I en tid med økende antisemittisme, da hendelser i USA nådde et rekordhøyt nivå i 2021, er slike uttalelser mer enn fordømmende – de er farlige,” skrev Jonathan A. Greenblatt, administrerende direktør og nasjonal direktør for Anti-Defamation League.