Skilsmissen ulmer mellom Adidas og den amerikanske rapperen Kanye West: Trestriperemerket ønsker å «revurdere» samarbeidet med artisten med mange eskapader som har mangedoblet tegnene på misfornøyelse med partneren som bidro til å gjøre den til milliardær. Den tyske sportsutstyrsprodusenten kunngjorde i en pressemelding at «etter gjentatte forsøk på å avklare situasjonen vekk fra offentligheten», var det besluttet å «revurdere dette partnerskapet».
Adidas gir ingen detaljer om årsakene til fremmedgjøringen, men sier bare at “et vellykket partnerskap er basert på gjensidig respekt og delte verdier”. Forholdet mellom den amerikanske artisten og sportsutstyrsprodusenten har blitt surt de siste månedene. Flere hendelser ser ut til å være årsaken knyttet til det saftige samarbeidet rundt samlingen av Yeezy joggesko designet av rapperen.
Disse skoene er utviklet med Adidas siden 2014, og har vært en fenomenal suksess som har gjort at Chicago-barnet, nå 45, kan bli anerkjent som milliardær av Forbes, som i juli estimerte formuen hans til 2 milliarder dollar. Spesialpressen har imidlertid videreformidlet en rekke meldinger fra Kanye West på sosiale nettverk som kritiserer, på hans konto Instagramdet faktum at Adidas lanserte en “Yeezy Day” uten dens godkjenning, samtidig som de mangedoblet de harde kommentarene mot merket.
Skandale under moteuken
Kanye West, nå kjent som Ye, vant til kontroverser, utløste også kontrovers for noen dager siden, under Moteuke i Paris. I anledning paraden av hans Yeezy-merke bar denne tilhengeren av den tidligere amerikanske presidenten Donald Trump en t-skjorte som man kunne lese “White Lives Matter”, et slagord som gjenspeiler formelen “Black Lives Matter”-partiet til FORENTE STATER og legemliggjør kampen mot rasisme mot svarte mennesker. Episoden forårsaket spenningen i sosiale nettverk.
På spørsmål om årsakene til denne meldingen, svarte Kanye West i et intervju til Fox News Torsdag: “Jeg gjør noen ting fra en følelse, jeg liker bare å kanalisere energien, det føles riktig for meg”. I følge spesialpressen klandrer Kanye West også Adidas for å ha gitt ut eldre Yeezy-kolleksjoner på nytt og designet Yeezy-fargevegger uten hans godkjenning. Mens krypskyting, ifølge rapperen, ansatte i merket, inkludert daglig leder for Yeezy. Adidas nevnte ingen av disse elementene i sin pressemelding og ønsket ikke å kommentere dem, spurt av AFP.
En formue på 2 milliarder dollar
Sammen med Beyoncé, Stella McCartney og Pharrell Williams er Kanye West en av kjendisene som Adidas har samarbeidet med for å glede klientellet sitt i livsstilssegmentet og mer generelt øke salget, spesielt på nettet. Yeezy sneaker-linjen ble født i 2008, først i samarbeid med Nike før de ble knyttet til Adidas fra 2014. Salget av de nå kjente high-top joggeskoene passerte 1 milliard dollar i 2019, ifølge magasinet Forbes.
Kanye West presenterte også åtte kolleksjoner av Yeezy-klær, finansiert av Adidas, men med lave volum sammenlignet med joggesko. Likevel, “Adidas Yeezy-partnerskapet er et av de mest vellykkede samarbeidene i bransjens historie,” sa Adidas. I det bayerske hovedkvarteret til selskapet i Herzogenaurach (sør), derimot, forblir vi diskrete om rapperen som har skapt overskrifter de siste årene for sine psykiatriske problemer, hans kontroversielle kommentarer om slaveri, hans bittere skilsmisse fra reality-TV-stjernen Kim Kardashian.
Kanye West brøt ensidig partnerskapet med det amerikanske konfeksjonsmerket Gap i september, og dømte at vilkårene for samarbeidet ikke ble respektert. En separasjon med Adidas ville være et nytt slag for den tyske utstyrsprodusenten, som også er tynget av anti-Covid-restriksjoner i Chine og som kunngjorde i august sjefen Kasper Rorsteds overraskende avgang i 2023. På Frankfurt-børsen tapte tittelen fredag ved middagstid 1,90 %, etter å ha smeltet med 60 % siden den høyeste i november 2021.