UK’s Advertising Standards Authority har funnet flere mobiltelefonspillannonser som sannsynligvis vil forårsake “alvorlige eller utbredte krenkelser” på grunn av skadelige kjønnsstereotypier.
En annonse for ett spill, Refantasia: Charm and Conquer, er beskrevet som å ha inneholdt et “anime-stil bilde av en ung kvinne i et bur” i lenker og med revet klær, som ble utpekt for spesiell kritikk.
Bildetekster refererte til “min herre” og ble ledsaget av tekst som beskrev personen som en “liten jente”. ASA bedømte karakteren som noen under 18 år representert på en seksuell måte.
Som svar sa Refantasias utvikler Oasis Games at det var et kinesisk selskap som publiserte spill internasjonalt, og at de hadde utført en undersøkelse som “avslørte en frakobling mellom markedsføringsteamet og lokaliseringsteamet” som det nå hadde “iverksatt tiltak for å adressere”.
Selskapet ba om unnskyldning for annonsen, som dukket opp på Twitter. Når det gjelder Twitter, sa den at den ikke hadde vært i stand til å finne annonsen, da det var en selvpromotert tweet som senere ble fjernet, og kommenterte ikke ytterligere.
Nok en annonse, denne gangen for et spill med tittelen “King’s Throne: Game of Conquest”, omtalt to kvinner i undertøy som fungerte som programledere for quiz, sto ved siden av ord med manglende bokstaver som “D_CK”.
En tredje, for “Airline Commander: Flight Game”, omtalt en video av pornoskuespillerinnen Mia Malkova i et “avslørende cowboyantrekk” som oppmuntrer brukere til å laste ned spillet og spille.
I alle tilfeller avgjorde ASA at annonsene ikke kunne vises igjen, med utviklere av nevnte spill advart mot å ha sexistiske stereotypier som objektiverte og seksualiserte kvinner.
“Dagens ASA-avgjørelser inkluderer flere avgjørelser om spillstudioer som bruker seksualiserte annonser for å tiltrekke seg nye brukere,” sa Harbottle & Lewis spilladvokat Kostyantyn Lobov til Eurogamer i dag. “ASA har nylig kritisert mobilspillselskaper for å bruke annonser av denne typen (eller la dem vises i spillene deres), som objektiviserer kvinner og opprettholder skadelige troper.
“Av og til vil ASA fokusere på en bestemt sak eller sektor (eller en kombinasjon av begge) og gi en mengde avgjørelser i løpet av kort tid. Dette er hva vi ser for øyeblikket, med disse kjennelsene og de nylige kjennelsene mot Higgs Technology og en Infinity 8 Ball-annonse vist i Angry Birds 2.
“Mobilspillområdet er notorisk konkurransedyktig, men kan samtidig være utrolig lukrativt. Mobilspillutvikling har en tendens til å ha en mye raskere behandlingstid, og om et spill lever eller dør avhenger helt av hvor mange brukere det kan få på kort tid. tid, mens du bruker så lite penger som mulig. I slike omgivelser er det kanskje ikke overraskende at annonser som disse noen ganger dukker opp. Når det skjer, kan det resultere i uønsket medieoppmerksomhet og PR, både for studioet og bransjen som en hel.”
Hver uke publiserer ASA en liste over saker der de har truffet en formell avgjørelse om annonser den har funnet å ha brutt reglene.
Like interessant, men mer ugjennomsiktig, er en liste over kjente selskaper som den har “uformelt løst” problemer med – vanligvis som sagt har selskaper i det stille blitt enige om å endre eller trekke støtende annonser før en formell etterforskning finner sted.
Den siste uken inkluderer denne listen blant annet Samsung, Currys Group, Boohoo, British Gas, B&M og Carlsberg.