Apple ga ut en oppdatering av betalingsretningslinjene mandag, og krevde at apper bruker selskapets verktøy for kjøp i apper for «boost» og promoterte innlegg, noe som betyr at Apple vil ta en 30% kutt i salget. Flyttingen ser ut til å være en annen policy som er rettet mot Meta (tidligere kjent som Facebook).
En rekke apper lar brukere markedsføre innholdet sitt for en liten avgift. Vil du at flere skal se tweetene dine, datingprofilen din eller det gamle videospillet du prøver å selge? Twitter, Tinder og eBay vil selge deg en “boost” å heve den høyere i fôret. I årevis så det ut til å falle inn i en gråsone i App Store-retningslinjene. Apper som selger «virtuelle varer» skal være å bruke iPhones betalingssystem i appen, som kommer med en stor serviceavgift. Det har vært sant i lang tid. Men denne politikken ble ikke alltid håndhevet når det kom til boosts, og visse apper, som Facebook, slapp unna med å ta betalinger direkte og unngå Apples enorme gebyrer. Apple nektet å kommentere.
Noen apper, inkludert Twitter og Tinder, bruker allerede betalingsverktøyet i appen for boosts og promoterte innlegg, men Facebook gjør det ikke. Apple vil sannsynligvis gjøre en god del endringer når de begynner å håndheve denne politikken strengere, selv om Meta kan utfordre endringen. Den sosiale mediegiganten er allerede involvert i en offentlig kamp med Apple om sistnevntes nylige politikkendringer, og tilpasningen av krav til betaling i appen vil sannsynligvis legge bensin på bålet. Nok en endring i iPhone-politikken i fjor kostet Meta milliarder av dollar i tapte annonseinntekter, som Apple nå jobber med å sluke gjennom en rekke nye reklameprosjekter.
“Apple fortsetter å utvikle sine retningslinjer for å vokse sin egen virksomhet mens de undergraver andre i den digitale økonomien,” sa Meta-talsperson Tom Channick i en kommentar til The Verge. “Apple sa tidligere at det ikke tok en del av annonseinntektene for utviklere, og har nå tydeligvis ombestemt seg. Vi er fortsatt forpliktet til å tilby små bedrifter enkle måter å kjøre annonser på og utvide virksomheten deres på appene våre.»
G/O Media kan få provisjon
Denne nye oppdateringen er rettet mot annonsering som øker synligheten til innlegg på sosiale medier, men det er et ønske om mer tradisjonelle typer annonser, så Metas større forretningsmodell er upåvirket av dette trekket. Politikken er et eksempel på Apples markedsmakt. De kontrollerer App Store, og det er den eneste offisielle måten å få appen din på iPhones. Apple kan i utgangspunktet lade utviklere hva de vil så lenge de kan slippe unna med det. På noen steder kan det ikke komme unna med det: Sør-koreansk rettshåndhevelse raidet Apples hovedkvarter etter vedvarende klager på overlading fra iOS-utviklere. Meta svarte ikke på en forespørsel om kommentar.
Oppdateringen av boost-policyen er en del av en bredere innsats for å slå ned på apper, og tvinge utviklere til å kysse Apples ring og bruke betalingssystemet i appen eller risikere å bli kastet ut av markedet.
Regulatorer i andre land, der reglene om konkurranse er langt strengere, har tvunget Apple til å tillate apper å bruke andre betalingssystemer som ikke tar så store kutt i inntektene. Google har blitt undersøkt for lignende retningslinjer i Play Store og ble til og med bøtelagt $113 millioner denne uken for ikke å tillate tredjepartsbetalinger. I fjor vant Epic Games en stort søksmål mot Apple etter at Fortnite ble kastet ut av appbutikken for å tilby tredjeparts betalingsalternativer. En dommer avgjorde at Apple ikke kan stoppe apputviklere fra å inkludere lenker til andre betalingssystemer.
Apple sier at de tar disse pengene bare for å beskytte deg. Selskapet vurderer apper for sikkerhets-, personvern- og svindelproblemer, inkludert innsjekking på betalingssystemer. Administrerende direktør Tim Cook har hevdet at det er dyrt å vedlikeholde, og et kutt på 30 % er en rimelig avgift fordi pengene er nødvendige for å beskytte forbrukerne, noe som også kommer utviklere til gode, fordi det skaper en pålitelig markedsplass.
Apple oppfant App Store. Talsmenn (og Tim Cook) hevder at selskapet bør kunne belaste hva det vil. Men ser vi på dette på en annen måte, er ikke App Store en enkel, vanlig tjeneste, men snarere portalen til alle andre iPhone-apper. Kritikere sier at 30 % er mye mer enn Apple trenger å betale for app-gjennomgang, og det som egentlig skjer her er et monopol som tråkker rundt og krever beskyttelsespenger for alle som ønsker å komme seg gjennom Cupertinos porter.
Oppdatering: 26.10.2022 9:40 ET: Denne historien har blitt oppdatert med en kommentar fra Meta.