Meta Platforms-sjef Mark Zuckerberg taler ved Georgetown University i Washington 17. oktober 2019.
Andrew Caballero-Reynolds | AFP | Getty bilder
eple nylig oppdaterte App Store-retningslinjene med endringer som igjen påvirker Facebooks annonsevirksomhet.
Den nye regelen, innført mandag, sier at selskaper liker Metasom eier Facebook og Instagram, kan tilby apper som lar folk kjøpe og administrere annonsekampanjer i dedikerte apper uten å bruke Apples betalingssystem, men anser det å kjøpe en annonse i en app for sosiale medier som et digitalt kjøp, hvorfra Apple tar en 30 % kutt.
Meta var ikke fornøyd med endringen. En Meta-talsperson sa til CNBC, “Apple fortsetter å utvikle sine retningslinjer for å vokse sin egen virksomhet mens de underbyr andre i den digitale økonomien.”
Episoden er den siste trefningen fra selskaper som Meta som føler at Apple har for mye makt over mobildistribusjon og de stadig voksende og skiftende reglene i Apples App Store, som er den eneste måten å installere apper på en iPhone.
Meta og Apple har kjempet i årevis, men rivaliseringen har blitt mer opphetet den siste tiden etter at Apple introduserte App Tracking Transparency i iPhone-operativsystemet i fjor. Personvernfunksjonen lar brukere avslå å tilby apputviklere som Meta en unik enhets-ID som kan brukes til å spore annonseresultater. Meta sier at endringen kan koste den 10 milliarder dollar i år.
Meta og Apple ser også ut til å være klar til å konkurrere i forbrukermaskinvareverdenen, etter at Meta ga ut Quest Pro-headsettet og Apple har utviklet et konkurrerende VR-headset i årevis som etter sigende kan lanseres neste år.
Apple fortalte CNBC at selv før den nye retningslinjen anså selskapet sosiale løft for å være den typen digitale kjøp som trengte å bruke Apple-kjøp i appen, og at regelen er mer en avklaring enn en ny begrensning.
“I mange år nå har App Store-retningslinjene vært klare på at salg av digitale varer og tjenester i en app må bruke In-App Purchase,” sa en Apple-talsmann til CNBC. “Boosting, som lar en enkeltperson eller organisasjon betale for å øke rekkevidden til et innlegg eller en profil, er en digital tjeneste – så selvfølgelig kreves det kjøp i app. Dette har alltid vært tilfelle, og det er mange eksempler på apper som gjør det vellykket.”
Denne individuelle begrensningen har lenge vært et hakepunkt, og Meta, da det fortsatt het Facebook, forhandlet med Apple om sosiale medier-økninger og om de ville falle inn under Apples digitale kjøpsregler, iht. Wall Street Journal.
Forsterkende funksjoner tilbys av flere sosiale medieselskaper. Men de fleste liker Twitter, bruker allerede Apples kjøpsmekanisme i appen som viser forsterkede innlegg for $9,99 på Apples App Store. TikTok selger mynter, eller en valuta som brukes til å promotere innlegg, også gjennom kjøp i appen.
For Meta mener den at Apples nylige avklaring krysser en grense for å ta en del av annonseinntektene, ikke bare appsalg. Meta peker på tidligere Apple-uttalelser, noen gjort som en del av Epic Games-rettssaken over App Store-reglene, der den sa at det ikke krevde et kutt av annonser.
“Apple sa tidligere at det ikke tok en del av annonseinntektene for utviklere, og har nå tilsynelatende ombestemt seg. Vi er fortsatt forpliktet til å tilby små bedrifter enkle måter å kjøre annonser på og utvide virksomheten deres på appene våre,” sa Meta-talspersonen til CNBC.
Apple ber ikke om et kutt av hver annonse som vises gjennom Facebook- eller Instagram-appene. Men Meta føler seg tydelig målrettet av Apples økende makt over plattformene sine, og bekymrer seg for at selskapet kan hevde at det fortjener en del av Metas totale annonsesalg gjennom sin annonsebehandler-app, ifølge The Vergesom først rapporterte Metas klage.
Det er uklart hvor stort boost-markedet er. De fleste store annonsører bruker dedikerte portaler eller apper for å kjøpe annonser. Eric Seufert, en annonseindustriovervåker og grunnleggeren av Mobile Dev Memo, skrev mandag at han mistenker at det er en «ubetydelig andel av inntektene» til sosiale medieselskaper.