Etter Steve: Hvordan Apple ble et billion-dollar-selskap og mistet sin sjelden nye boken av WSJ ble NYT-teknologireporter Tripp Mickle, og er ute i dag. 9to5Mac mottatt et avansert eksemplar for vurdering. Sidene deler leserens tid mellom å spore opprinnelsen og karrieren til Apples to beste beslutningstakere de siste årene, Tim Cook og Jony Ive, inkludert mye av det som allerede er dokumentert offentlig. Nye detaljer rundt Scott Forstalls siste år hos Apple, opprinnelsen til Apple Watch, og fortellende øyeblikk under den tidlige utviklingen av det sagnomsuste Apple Car-prosjektet utfyller fortellingen nok til å holde oppmerksomheten til de mest innstilte Apple-observatørene.
Etter Steve besøker store deler av det siste tiåret hos Apple, hovedsakelig fra 2011 til 2019, fra perioden da medgründer Steve Jobs trakk seg som administrerende direktør til det øyeblikket designsjef Jony Ive formelt forlot selskapet. Fortellingen sporer også Tim Cooks periode som administrerende direktør der selskapet eksploderte i verdi til tross for en hardnakket bekymring i starten for at Apple kunne bli dømt uten ledelsen til Steve Jobs.
Utfordringen for Etter Steve gjør emnet interessant nok til å gå tilbake så snart (selv om tiden som går vil lette denne byrden). Spørsmålet om hva som vil skje med Apple etter Steve Jobs død bekymrer mye færre mennesker nå enn det gjorde i 2011.
Det er også vanskelig å skrive en bok om Apple i dag uten nødvendigvis å inkludere noe allerede godt dekket grunnlag for kontekst. Å lese om de første dagene av Jony Ives tid hos Apple eller de få detaljene vi vet om Tim Cooks tidlige liv kan føles repeterende for alle som allerede er kjent med disse karakterene. Likevel vil nykommere sette pris på fullføringen gitt av detaljer om Ives tidlige interaksjoner med Steve Jobs og Tim Cooks tilhørighet til Auburn college-fotball.
Mickle drysser også inn ny rapportering rundt både nøkkelpunkter i tidslinjen og trivielle øyeblikk gjennom at fortellingen holder oppmerksomheten din uten å føle seg helt gjenfortalt.
For eksempel skriver Mickle at iPhone-programvaresjef Scott Forstall var “apoplektisk” da han fant ut at det var maskinvare og ikke programvare som fikk en prototype iPhone 4 til å droppe samtaler før “Antennagate” ble en offentlig fiasko:
Det mest problematiske sammenstøtet skjedde med Ive. I 2010 var Apple i sluttfasen av produksjonen av iPhone 4. En prototype utstedt til Forstall avbrøt gjentatte ganger anrop mens han var i telefonen. Han fryktet at problemet var programvarerelatert og ba personalet finne ut hva som var galt. Etter at teamet hans ikke fant noe kodingsproblem, oppdaget Forstall at problemet oppsto på grunn av telefonens design. Jeg hadde ønsket meg en slankere, lettere iPhone, noe han oppnådde ved å vikle metallantennen rundt kantene på enheten. Forstall var apoplektisk. Han sprengte det defekte designet i samtaler med Jobs og klaget over at det var skjult for programvareteamet hans. Jeg har irritert meg over kritikken.
Forstall var heller ingen fan av den originale ideen til Apple Watch, Jonys første produktidee etter Steve Jobs død, ifølge Mickle:
Ingeniøren bak iPhone-operativsystemet var bekymret for at å feste en miniatyrdatamaskin til folks håndledd ville distrahere dem fra hverdagen. Han fryktet at det ville forsterke en utilsiktet konsekvens av iPhone, en enhet så oppslukende at den slukte oppmerksomhet, forstyrret samtalen og truet sjåfører. Han bekymret seg over at en klokke ville forverre avbruddene i hverdagen ved å flytte varsler fra folks lommer og vesker til håndleddene. Selv om han ikke utelukket en klokke, sa han at den burde ha funksjoner utover de som allerede er tilgjengelige på en iPhone. Han forkynte forsiktighet.
Forstalls tvil irriterte Ive.
I følge boken favoriserte Forstall i stedet å utvikle et produkt rundt TV.
Forstall, hvis ansatte var involvert i presentasjonen, forfektet ideen om å lage et system som ville trekke TV-kanaler til ett sted slik at folk kunne søke etter programmer med stemmen sin. Systemet vil også dukke opp viser som folk så på regelmessig og tilby relaterte programmer som de kan ha glede av. Men for at det skulle fungere, trengte Apple TV-nettverk for å kjøpe seg inn i det, en langvarig prosess som ville være utenfor deres kontroll. Med den eksterne trykkmonteringen falt det til Tim Cook å bestemme seg for Apples neste trekk: Ives seprosjekt eller Forstalls TV-innsats.
Forstall, selvfølgelig, ble til slutt sparket av Tim Cook tidlig i administrerende direktørs periode i Apple, og Jony ble opphøyet til programvaredesign som et resultat. Åh, hvor “friksjon med Forstall” kunne vært memet hadde ikke “friksjon med Jony Ive” fått så mye rom å puste.
Med Forstall ute og Jony inn, gir virkeligheten plass for andre interessante historier rundt Jony Ive, Apple Watch og Apple Car-prosjektet.
Boken inneholder historier om Ive som tilpasser en iPod nano med EKG for å demonstrere hva et potensielt Apple Watch-produkt kan gjøre, en bisarr Apple Car-demonstrasjon i 2015, og til og med en vanskelig detalj der fotografen bak Jony Ives Apple-produktdesignbok ble spurt av Apple skal betale tilbake opptil 20 millioner dollar etter at en revisjon pekte på overfakturering for tjenestene hans.
Apple Car-utviklingen fortsetter visstnok den dag i dag, men slik var tingenes tilstand for syv år siden, iht. Etter Steve:
En dag høsten 2015 møtte Ive Tim Cook i Sunnyvale for å vise ham hvordan han så for seg at bilen skulle fungere. Han så for seg at kjøretøyet ville være stemmestyrt og passasjerer ville klatre inn og fortelle Siri hvor de ville dra. De to lederne gikk inn i prototypen til et salonglignende hytteinteriør og sank ned i seter. Utenfor opptrådte en skuespiller som Siri og leste fra et manus som var skrevet for den fantasifulle demonstrasjonen. Mens den imaginære bilen satte fart fremover, lot jeg som jeg kikket ut av vinduet. “Hei, Siri, hva var den restauranten vi nettopp passerte?” spurte han. Skuespilleren utenfor reagerte. Noen få andre utvekslinger med lederne fulgte. Etterpå gikk jeg ut av bilen med et tilfredshetsuttrykk i ansiktet som om fremtiden var enda større enn han hadde forestilt seg. Han virket uvitende om ingeniørene som så på, noen av dem ble grepet av en bekymret følelse av at prosjektet var like fiktivt som demonstrasjonen, og beveget seg raskt, men ikke i nærheten av det endelige målet.
Formatet på boken skifter mellom kapitler som beskriver Jony Ives opplevelse og handlingene Tim Cook tok. De to krysser veier til tider, men mangelen på et kryss brukes også til å beskrive en virkelighet der Tim Cook tillot Jony Ive å forlate Apple uten mye fanfare.
Også dekket er perioden der Jony prøvde å forlate selskapet mye tidligere, og den kjente historien om hans heving til deltid, vanskelig retur og uunngåelig avgang. Cooks historie er mye mer stødig og mindre interessant. Det er delvis på grunn av Apples leders natur (privat og statsmannlignende), selv om den store boken om Tim Cook ennå ikke er skrevet.
Mangler imidlertid noen omtale av den faktisk veldig interessante historien som er det som skjedde bak kulissene hos Apple under butterfly keyboard-æraen til MacBooks. Til tross for designerens insistering på perfekt, er det absolutt sant at viss Apple-maskinvare tok designretninger som favoriserte form fremfor funksjon under hans senere år i selskapet.
Boken fanger opp kritikk om at jeg kanskje ble for pent betalt, spesielt mens jeg uten tvil ble distrahert av et ønske om å forlate selskapet, men noen kunne skrive en hel bok om Mac-tilstanden i løpet av Jonys siste år og den kritikerroste bedring etter hans utgang. .
Når det gjelder undertittelen, Hvordan Apple ble et billion-dollar-selskap og mistet sjelen sin, førstnevnte er faktisk fanget, mens sistnevnte påstand er uten tvil redaksjonell og åpnet for debatt. Denne innrammingen som Cook styrte selskapet bort fra et sted som hadde ånd til fordel for økonomisk suksess, er flettet gjennom hele boken.
Heldigvis er redaksjonen lett nok til det Etter Steve bør være velsmakende selv for de som kryper på underteksten. Etter Steve: Hvordan Apple ble et billion-dollar-selskap og mistet sin sjel av Tripp Mickle er ute i dag.
FTC: Vi bruker inntektsgivende automatiske tilknyttede lenker. Mer.
Sjekk ut 9to5Mac på YouTube for flere Apple-nyheter: