Andrea Ellis er utnevnt til finansdirektør for Fanatics Betting & Gaming.
Kilde: Fanatikere
Fanatics kommer et skritt nærmere lanseringen av sin etterlengtede sportsgambling-divisjon, nesten fem år etter at Høyesterett opphevet regelen som hindrer stater i å legalisere spill på sportsbegivenheter.
Sportsplattformen og e-handelsselskapet, som har blitt verdsatt til mer enn 27 milliarder dollar, sa tirsdag at de ansatte Andrea Ellis til å være finansdirektør for betting- og spilldivisjonen. Fanatics CEO Michael Rubin sa forrige uke at selskapet forventer å lansere enheten i januar.
Fanatikere går inn i et overfylt marked i en usikker økonomi på et tidspunkt som noen ledere sier er modent for konsolidering. Likevel satser Rubin på at selskapets e-handelssuksess vil oversettes til kunder med sportsbetting.
Ellis bringer ekspertise innen teknologi, produkter og operasjoner til Fanatics ledergruppe. Hun jobbet som finansdirektør i Lime, det største selskapet for elektrisk scooter og sykkelandel, de siste to årene. Tidligere jobbet hun med Burger King-eieren Restaurantmerker.
Hos Fanatics vil hun få i oppgave å skalere den nye divisjonen og gi strategisk og operativ ledelse, sa selskapet.
Hun vil rapportere til Matt King, Fanatics Betting and Gaming CEO, som tidligere var CEO hos FanDuel. “Vi er begeistret over å ønske Andrea velkommen til teamet vårt når vi nærmer oss formelt lansering av et nytt, dynamisk online sportsbetting- og spillprodukt for fans,” sa King.
En lansering i januar ville falle sammen med det svært lukrative NFL-sluttspillet. Ved starten av fotballsesongen neste høst, regner Fanatics med å være i gang overalt hvor det er lovlig å drive forretning.
“Vi vil være i alle større stater bortsett fra New York, hvor du ikke kan tjene penger,” sa Rubin på et Sports Business Journal World Congress of Sports-arrangement. I fjor høst søkte Fanatics om lisens for mobilspill i New York, men ble ikke valgt ut.
Rubin spår sportsbetting og Fanatikeres øvrige forretningssegmenter “kan bli 8 milliarder dollar, selv i det neste tiåret, i overskudd.”
Med mer enn 50 sportsbetting-operatører dukket opp de siste årene, ledet av Fladder-eid FanDuel, DraftKings, Caesars og BetMGM (medeid av MGM Resorts og Entain), Fanatikere er sent ute til festen. Kampen om markedsandeler er intens, og de første sportsbøkene som får lisens sier ofte at de ser en fordel for førstemann.
FanDuel-sjef Amy Howe fortalte CNBC på Global Gaming Expo denne måneden at hun tror det bare er et spørsmål om tid før bransjen konsoliderer seg.
«Det er ikke utenkelig å tenke at de to eller tre beste [operators] vil kjøre et sted mellom 60, potensielt 70% av markedet,” la hun til.
DraftKings medgründer og administrerende direktør Jason Robins sa at størrelsen vil ha betydning.
“Jeg tror at du vil fortsette å se fordelene ved å ha skalere på samme måte som Amy [Howe] selskapet gjør og mitt er mer og mer tydelige ettersom flere stater ruller ut og flere inntekter kommer gjennom industrien,” sa han til CNBC på spillindustrikonferansen.
Størrelse og skala gjør Fanatics til en formidabel fremtidig konkurrent, selv i dagens markedslederes øyne. Mye takket være hans brede forretningsnettverk og Fanatics’ kundedatabase på 94 millioner, klarte Rubin å skaffe ytterligere 1,5 milliarder dollar i mars med investeringer fra Fidelity, BlackRock og Michael Dell.
Fanatics planlegger å benytte seg av nettverket sitt ved å bruke et lojalitetsprogram på tvers av alle virksomhetene, ifølge Rubin: “Du kjøper varer? Du er motivert til å spille. Du spiller? Du er motivert til å få et samleobjekt.”
“Så vår tålmodighet sparte oss penger,” sa Rubin. “Jeg vil heller la alle bruke hjernen og så må tjene penger, så kommer jeg inn med et stort sjekkhefte og bruker penger når ingen andre kan.”
Fanatics er en treganger CNBC Disruptor 50 selskap. Registrer deg for vårt ukentlige, originale nyhetsbrev som går utover den årlige Disruptor 50-listen, og tilbyr en nærmere titt på private selskaper som Fanatics som fortsetter å innovere på tvers av alle sektorer av økonomien.