FIH Mobile Limited, hovedpartneren til HMD Global og produsent av Nokia-merkede funksjonstelefoner for finnene, ga ut en finansiell delårsrapport for 2022. Rapporten kan lastet ned her og det er en ganske fin lesning som vil forklare alle de store problemene FIH og HMD opplever. Du husker kanskje at FIH sluttet å produsere tapsbringende Nokia-merkede smarttelefoner i 2019, noe som tvang HMD til å ta i bruk multi-ODM-strategien. Dette er sannsynligvis en grunn til at de nyeste Nokia-smarttelefonene har ulikt plasserte kameramoduler.
I sin økonomiske analyse mener FIH at HMD kan oppleve økonomiske begrensninger og stram kontantstrøm på grunn av rammet av COVID-19 og bysperringer og reiserestriksjoner og industriomfattende ustabilitet i komponentforsyning og grensekontroll og Ukraina-krigføring og skarp konkurranse. Fremgangen til innsamlingsfondet til HMD er langsom, og FIH overvåker nøye fremdriften og vurderer risikoen for rettidig innkreving av kundefordringer og misligholdsrisiko.
En god venn av portalen gjorde en fin analyse av rapporten og var snill å dele den med oss. Så jeg vil gjerne dele det med deg siden det er en fin fortsettelse av rapportene utgitt av IDC og CounterPoint.
Hvis du spør hvorfor FIH nevner HMD i sin rapport, bør du vite at FIHs totale investering i HMD Global representerer 14,38 % av totalt utstedte aksjer per 30. juni 2022. I tillegg kjøpte FIH produksjonsanlegget i Vietnam tilbake i 2016 fra Microsoft Corporation og er produserer de fleste Nokia-merkede funksjonstelefoner. FIH sier at HMD fortsetter å møte skarp konkurranse i forskjellige markeder og deres salg av funksjonstelefoner til HMD falt. Den registrerte inntekten på funksjonstelefoner i den nåværende perioden var 4,6 millioner dollar, noe som høres bra ut, men sammenlignet med den registrerte inntekten på 8 millioner dollar for samme periode i fjor, begynner alarmen å gå.
År-til-år-nedgangen skyldes en økning i forventet tapsprosent for kundefordringer. HMD streber etter større markedsandeler i mettede markeder og utviklingsland, som India og Afrika hvor gjennomsnittsinntektsnivået er lavt. Imidlertid er funksjonstelefonforbrukere mye prisfølsomme, og inflasjon og matvarepriser utløst av Ukraina-krigen hjelper ikke. Dette vil påvirke forbrukskraften til lavinntektsfolk i disse markedene som vil resultere i en nedgang i etterspørselen og dermed påvirke kontantstrømmen til HMD. HMD må raskt kutte sine egne driftskostnader, inkludert personell, og optimalisere bruttomarginene. Fordi HMD kontanter er avhengig av hvor stor inntekten er, og den må investere deler av besparelsene i utsalgsinsentiver for å håndtere økte lagernivåer og få tilbakesalg i vekst igjen.
HMD økte antallet funksjonstelefoner fra et nivå på 2 millioner enheter i juli til et nivå på 3 millioner enheter i august. HMD vil fortsette å investere i utsalgsrabatter samtidig som salget holdes moderat for å tillate kanalbeholdningsnivåer å nå bærekraftige nivåer. HMD valgte å være mindre aktiv i markeder rammet av krise og fokusere mer på andre markeder som er i gjenopprettingsfasen som India.
HMD planlegger å fokusere på å forbedre smarttelefonens bruttomargin i fremtiden. Dette er strategisk viktig siden markedet for funksjonstelefoner synker raskere enn tidligere spådd og beveger HMD-margingenerering mer avhengig av smarttelefoner i nær fremtid. Det er heldig at ustabilitet i 2G-brikkesettforsyningen fra 2021 hadde vist tegn til bedring i første halvdel av 2022. Forbedringen i denne sektoren forventes å fortsette i tredje kvartal 2022. Likevel vil ikke 2G-brikkesettforsyningen nå nivåene i 2020 fordi brikkeprodusenter fokuserer mer på populære 4G/5G og neste generasjons brikkesett. Dette ble bekreftet av Kontrapunkt og nå produseres 5G-telefoner for første gang mer enn 4G-telefoner.
Etterspørselen og tilbudet for funksjonstelefoner vil bli nøye opprettholdt mens en delikat balanse mellom de siste nøkkelaktørene som er igjen i sektoren opprettholdes. For å redusere kostnadene gikk HMD til en ODM-konkurrent på lavt nivå, og i første kvartal begynte to ODM-rivaler å levere Nokia-merkede funksjonstelefonprodukter til HMD.
FIH opplever nå lavere volum og sterkere kostnadserosjonspress, og vi kan se en forutsigbar innvirkning på inntektene siden alle verdens kriser som dukket opp nylig forårsaket kansellering av Nokia-merkede funksjonstelefoner. Tapet av eneleverandørens konkurransefortrinn gjorde FIH i en vanskeligere situasjon med å opprettholde en rettferdig fortjenestemargin med HMD. For å redusere risikoen avviste imidlertid FIH lavere fortjenestemargin Nokia-merkede funksjonstelefonprosjekter og flyttet ressurser for å utforske ikke-Nokia-forretningsmuligheter. Men siden funksjonstelefonvirksomheten er en kontantku til HMD, vil FIH balansere avtalen og fortsette å levere funksjonstelefoner til HMD slik at HMD kan generere penger til FIH. Men alt dette tvinger FIH til å gjennomgå den eksisterende forretningsmodellen med HMD for å se om den kan kontrolleres bedre.
Funksjonstelefonmarkedet er fortsatt i live, men det ser noen endringer siden det fortsatte å avta. En reduksjon på 9,5 % til 295,7 millioner enheter sendt i 2021 er sett. Den pågående nedgangen er først og fremst et resultat av merkevareprodusenter og mobiloperatører som har flyttet produktporteføljer bort fra funksjonelle telefoner til rimelige smarttelefoner på startnivå.
IDC-data viser at forsendelser fra ODM-selskaper står for 37,7 % av globale smarttelefonforsendelser i første kvartal 2022 og vil fortsette å vokse jevnt. ODM-enhetene og -tjenestene er hovedsakelig smarttelefoner i middels og lave ender, som er volum- og prisdrivere. Ifølge IDC, selv om markedet for funksjonstelefoner fortsetter å krympe, forventes det imidlertid ikke å forsvinne helt. IDC anslår at funksjonstelefonsendingene fortsatt vil være på totalt 173,8 millioner enheter på verdensbasis i 2026.
Takk N for tipset!