Hvis du har sett et Formel 1-løp i år,Det er en god sjanse for at du – om enn ubevisst – har sett mange Crypto.com-annonser. Sammen med selskaper som Aramco, DHL, Emirates og Heineken har Crypto.com sett ut til å ha blitt en av nøkkelaktørene i finansieringen av fremtiden til global motorsport med åpne hjul. Men akkurat nå tørker kanskje alle pengene opp.
En ny rapport fra Ad Age‘s Asa Hiken beskriver et selskap som har markedsført seg i en nedadgående spiral. Hvis du har sett noen sportsbegivenheter i den siste tiden, har du sannsynligvis enten sett en reklame- eller en begivenhetsannonse for Crypto.com, en plattform for utveksling av kryptovaluta. Nå ser det ut til at tusenvis av ansatte slippes løs når “kryptovinteren” senker seg.
Like etter at Crypto.com annonserte at de hadde nådd 50 millioner brukere – og like etter at de hadde fungert som hovedsponsor for F1s Miami Grand Prix – krasjet kryptomarkedet.
Fra Annonsens alder:
I månedene som fulgte, reduserte Crypto.com stille mange av partnerskapsavtalene for å få mainstream oppmerksomhet for merkevaren, og i noen tilfeller har firmaet forsøkt å trekke seg fra disse avtalene helt, ifølge detaljer delt av tidligere og nåværende ansatte i selskapet som snakket med Ad Age på betingelse av anonymitet.
Børsen så også en reduksjon i antall ansatte av tidligere urapportert skala, med 30% til 40% av arbeidsstyrken før sommeren som forlot selskapet fra juni til august – det store flertallet av disse skyldtes permitteringer, ifølge tidligere og nåværende ansatte .
Mangel på interne kataloger hindret Ad Age i å bekrefte eksakte tall, i tillegg til å skille mellom permitteringer og naturlig avgang, men flere kilder opplyste uavhengig av hverandre at litt over 2000 ansatte har forlatt selskapet siden permitteringen startet. Crypto.com ble tidligere rapportert å ha gitt slipp på drøyt 1000 ansatte på det meste. Markedsføringspersonell var noen av de første som ble målrettet av permitteringene, inkludert et helt internt kreativt team som ble eliminert bare måneder etter opprettelsen, sa kilder.
G/O Media kan få provisjon
Up to 50% off
Best Buy – Samsung Major Appliance Sale
Major major appliance sale.
Best Buy current has a ridiculous number of Samsung home upgrades for up to 50% off for their fall sale. From smart fridges to hardworking dishwashers, we’ve rounded up some of the standouts from this overwhelming bunch.
In the article, one advertising professional who worked with Crypto.com described the company as follows: “I’ve worked with many ambitious clients before, but Crypto.com is probably the most ambitious client I’ve ever worked with.” That’s because, in a span of less than a year, the brand became internationally known thanks to its intense marketing push that saw it become a massive enterprise. It worked well at getting Crypto.com’s name out.
But a downturn in crypto interest saw the platform tumble. Crypto.com has dissolved deals with Angel City F.C., Twitch Rivals, and the UEFA Champions League. It has maintained several other deals with sports teams or events but has in some cases reduced the number of hospitality packages available.
Right now, the future of Crypto.com and cryptocurrency as a whole is a little unclear. It obviously hasn’t become a universally adopted form of currency, and the initial allure seems to have faded. It could keep tumbling, or it could see a new rise in interest. Formula 1 likely won’t fall apart thanks to Crypto.com — but it’s yet another fascinating chapter in the sport’s long history of accepting sponsorship deals that aren’t quite cut out to meet their promises.