Når vi går inn i en ny romalder, er den en gang endelige grensen nå åpen for alle. Etter hvert som romfart blir mer tilgjengelig i løpet av de neste fem årene, vil det være opp til merkevarene å opptre ansvarlig når det gjelder alt av markedsføringsnyheter som skal følge, skriver Brad Roth, president for byrået Known.
2021 har innledet en andre gullalder for romfart, en der den endelige grensen virkelig er åpen for virksomhet. Det er året Jeff Bezos og Richard Branson begge foretok raske turer utenfor jordens atmosfære, og Inspiration4, det første all-sivile oppdraget til verdensrommet, ble skutt opp og tilbrakte tre dager i bane. Til og med skuespilleren William Shatner dro til verdensrommet, noe som betyr at han ikke lenger bare har “strålet opp” på skjermen.
Inspiration4 gjorde ideen om romfart for den vanlige personen til en konkret mulighet. Det har gjenopplivet publikums interesse for det som er utenfor Jorden, nettopp fordi folk nå kan forestille seg seg selv i bane. Rommet er ikke lenger et fåtal elites ansvarsområde. Det føles mer tilgjengelig enn noen gang og er det som driver den kulturelle samtalen. Og uansett hvor kulturen går, så gjør merker og reklame det også.
Det ytre rom er ikke lenger dette abstrakte, sci-fi, Jetsons konsept. Det er konkret og tilgjengelig, og det kommer til å være et utrolig momentum rundt det som vil drive reklame. Rommet er uberørt, uforstyrret territorium. Den representerer også en tabula rasa – en ren tavle – for reklameverdenen.
Hvis dette året har fått folk til å innse at de ikke trenger å være jetpiloter, eksemplarer av perfekt helse eller milliardærer for å forlate jorden, hvilke muligheter vil da være i 2026?
Ettersom denne endelige grensen åpner seg mer, vil det neste romkappløpet være mellom merker for nye muligheter til å lede i markedsføringskappløpet. Merker elsker ideen om å være “først”. De ønsker å være de første på markedet. De elsker innovasjon, som er det rommet representerer for så mange mennesker.
Så mange merker ønsker at produktet deres skal være ledende – ikke bare i den spesifikke virksomheten, men i en hel kategori. Evnen til å bygge, forske og reise i verdensrommet betyr at globale merkevarer vil søke å bli intergalaktiske merkevarer. Og hva kan være mer ønskelig enn å ikke bare være merket nr. 1 i verden, men i universet?
Mens dette nye miljøet gir uendelige muligheter for annonsering og markedsføring, håper jeg vi unngår noen av fallgruvene vi har opplevd på jorden. Betyr dette at overflaten til Mars til slutt vil se ut som Times Square? Forhåpentligvis kan vi lage en bedre versjon av markedsføring der oppe, men akkurat nå er det ingen regler, så hvem vet hva fremtiden kan bringe?
Hvis vi har lært noe fra den siste bølgen av oppdrag, pass annonsører: Hvis du planlegger å gjøre noe i verdensrommet, insisterer forbrukerne også på at merkevaren din gjør noe bra og meningsfylt her på jorden. Den terrestriske komponenten kommer til å være avgjørende for enhver vellykket rommarkedsføringsplan.
En ting jeg tror om virksomhet i verdensrommet i 2026, er at det vil være en nødvendighet, ikke en «nice-to-have». Hvis alt går som planlagt, vil USA returnere til månen i 2024 som en del av Artemis-avtalen og oppfylle målet om å få den første kvinnen og den første fargede personen til å sette sin fot på månens overflate.
Selskaper som Axiom bygger kommersielle romstasjoner som lar alle typer industrier dra nytte av dette uutforskede terrenget. Folk skal jobbe, bo og leke der. Bedrifter vil utvikle produkter og tjenester som ikke var mulig på jorden. I et ideelt univers vil det å reise til verdensrommet være som å fly til Australia. Det er uklart hvor nær vi er til at det blir en realitet, men momentumet er reelt, og dette ser ut til å være et betydelig overgangspunkt i historien for romfart.
Den største muligheten for plass i 2026 kommer ned til tilgjengelighet – å sikre at denne endelige grensen virkelig er åpen og at merkevarer kan tenke seg å assosiere seg med denne enorme muligheten. Plassen var på armlengdes avstand for markedsførere og for merkevarer så lenge. Nå føles det som om de kan assosiere sin merkevarehistorie med ideen om innovasjon. Det er vår sak å finne de første-til-marked-mulighetene og fortelle historier på nye måter.
Brad Roth er partner og president for Known.
Mandag 18. oktober kl. 13.30 vil ET Roth vises på et virtuelt panel for Annonseringsuken om rommarkedsføring og demokratisering av romfart. Sammen med ham er Elizabeth Gillan, direktør for markedsføring i Axiom Space; Tidsredaktør Jeffrey Kluger; og Inspiration4-astronauten Dr Sian ‘Leo’ Proctor. ESPN-vert Jeremy Schaap vil moderere.