Thomas Urban (AFP)
New York, USA ●
Søn 9. oktober 2022
Google ser etter å forbedre smarttelefonspillet sitt med Pixel 7, den siste aktøren i et konkurransedyktig hjørne av personlig elektronikk der den tradisjonelt har vært en liten spiller.
Enheten ble avduket denne uken i Brooklyn, hvor representanter fra Mountain View, California-giganten fremhevet toppfunksjoner som kan dempe bakgrunnsstøy på telefonen.
Pixel ble først introdusert i 2016, og kom etterpå til trenden for bærbare telefoner, og kom nesten et tiår etter Apples iPhone og syv år etter Samsungs Galaxy-modell, de to produktene som dominerer dagens marked.
I 2020 var globale leveranser av Google-telefonen bare 2,7 millioner, ved siden av mer enn 200 millioner for både Apple- og Samsung-alternativene.
Disse sølle salgstallene skyldes delvis Google-telefonens begrensede tilgjengelighet, med Pixel 5 solgt i mindre enn 10 land ettersom teknologigiganten har fokusert smarttelefoninvesteringen på programvare i stedet for sin egen maskinvare.
Mens Googles telefoner er sammenlignbare når det gjelder kvalitet med toppselgerne, har produktet «ofte manglet støtte fra Google» når det gjelder markedsføring, sier Runar Bjørhovde, analyseanalytiker ved markedsundersøkelsesfirmaet Canalys.
Google har i stedet fokusert på å øke sitt Android-operativsystem, som ble lansert i 2008 og inkluderte mer enn 80 prosent av smarttelefonene som ble solgt i første halvdel av 2022, ifølge Canalys.
Maurice Klaehne fra Counterpoint Research sa at “Google har absolutt evnen og ressursene til å bli en stor smarttelefonspiller, men det er ikke Pixels strategi,” og la merke til at voksende Android fortsatt er Googles hovedmål.
Men “Å selge flere Pixel-enheter kan bety å ta bort andeler fra andre Android-spillere, og dette ville gå imot Pixels mål,” sa han.
Bjørhovde bemerket at, med den nyeste versjonen av telefonen, har Google svingt noe, og har gitt ut et produkt som er kompatibelt med bærbare enheter, øreplugger og andre enheter produsert av selskapet.
Underverker av AI
Den tidligere telefonversjonen, Pixel 6, var den første som brukte Tensor-behandling utviklet av Google for å muliggjøre mer sofistikert kunstig intelligens og maskinlæring.
Pixel 7 har en andregenerasjons Tensor, G2, som kan gjøre uskarpe bilder mer tydelige, fjerne distraherende ekstramateriale fra bilder og fjerne bakgrunnsstøy på telefonsamtaler.
Det oppgraderte systemet kan også oversette språk i sanntid, inkludert idiomer, og overføre mer nyanserte bilder av forskjellige hudtoner.
På et lanseringsarrangement sa Googles visepresident Rick Osterloh at det nye produktet “representerer år med utvikling på tvers av Google, og en langsiktig investering i Pixel-porteføljen.”
Selskapet har sett en økning i salget, og nådde 6,2 millioner piksler i løpet av de 12 månedene som slutter 30. juni 2022, opp 129 prosent fra forrige 12-måneders strekning, ifølge tall fra Canalys.
Dette inkluderer en dobling i markedsandel i USA, hvor Pixel nå kun står for to prosent av smarttelefonsalget.
Priset til $599 i USA, blir Pixel 7 posisjonert som relativt rimelig. De nyeste versjonene av iPhone og Samsung Galaxy er begge rundt $800.
Google har styrket sin Pixel-markedsføring ved å samarbeide med NBAs profesjonelle basketballliga.
Selskapet planlegger også å distribuere Pixel 7 i 17 land, sammenlignet med 13 markeder for den tidligere versjonen.
“Google har potensial til å bli en langsiktig aktør på smarttelefonmarkedet,” sa Bjørhovde. “Men det vil være avhengig av global skala og innbrudd i nye markeder for å oppnå dette og skape en lønnsom virksomhet som kan vare.”