Så snart Google annonserte Pixel 6a, startet de fleste teknologiblogger de uunngåelige sammenligningene av Pixel 6a vs iPhone SE 2022, og spurte hvem som ville “vinne” budsjettkampen. Pixel gir deg en større skjerm og et ekstra ultrabredt kamera, mens iPhone har utrolig ytelse og lengre programvarestøtte til en mellompris.
Men i mine tanker spiller ikke dette spørsmålet noen rolle med mindre du definerer identiteten din ved å støtte det “beste” teknologiske merket. Apple vil faktisk ikke tape salg til Pixel 6a. Det er veldig lite overlapping mellom iPhone SE kjøpere som ønsker en tilbakevending og fremtidig Hjem-knapp Pixel 6a kjøpere som leter etter en enkel lageropplevelse og Googles fornyede kamera-AI. Den eneste gjennomgangen er enhåndsdesignet og tilsvarende pris.
Google fulgte Apples spillebok ved å tilby kompromissløs ytelse i et budsjetthåndsett.
Hva faktisk saker, etter min mening, er at Pixel 6a følger Apple playbook ved å sette kompromissløs Pixel 6 maskinvare i en billig telefon, akkurat som iPhone 13 A15 Bionic-brikken ble kastet inn i SE 2022. 6a-en kompromisser der det er nødvendig, men ikke på det ene området der det betyr mest.
Google gikk til og med et skritt videre ved å emulere flaggskipet Pixel-design, slik at Pixel 6a-kjøpere ikke føler at de får en kompromittert opplevelse. iPhone SE, med sine kraftige rammer, liten skjerm og enkelt bakkamera, utseende som en budsjetttelefon selv om den ikke fungerer som en.
Google ut-Appled Apple, med andre ord. Og jeg håper Apple ser det som en sjanse til å bli mindre selvtilfreds med budsjetttelefonene sine.
Google endrer hva ‘Pixel A’ står for
Til nå var det bare Apple som kunne oppnå flaggskiphastigheter i en mellomtoneenhet fordi den beholder full kontroll over sin egen Bionic SoC-produksjon. Android forblir i låst trinn med alle mellomklassebrikker Qualcomm (eller Mediatek) kommer ut. Du kan ikke bare pare et flaggskip Snapdragon med 4 eller 6 GB RAM fordi disse brikkene er designet med spesifikke minnekonfigurasjoner i tankene, og Android er mye mer RAM-avhengig enn iOS.
Men Tensor endrer spillet for mellomstore telefoner. Til tross for Pixel 6as nedgraderinger til kameraer, RAM og oppdateringsfrekvens, kjøper du egentlig en Pixel 6, bare billigere.
Varemerkekameralinjen kommer tilbake, nesten alle Tensor-eksklusive AI-verktøy som Magic Eraser og Live Translate fungerer på 6a, og lekkede benchmarks Viser visstnok at Pixel 6a matcher 6 i CPU-ytelse til tross for at den har mindre RAM.
Det vil ikke matche iPhone SE i ytelse, men det trenger ikke; den trenger bare å spille på Googles styrker som Google Assistant og kamerabehandling, og den vil “vinne” i kraft av å være mye bedre enn det som kom før.
Google Tensor i Pixel 6a konverterer den fra en «budsjetttelefon» til en «spesialutgavetelefon».
Googles to siste budsjettpiksler, den Pixel 5a og Pixel 4a 5G har vært kompetente, riktignok, men også helt kjedelige i utseende og priset så nær flaggskipstelefonene at deres kompromisser og mangler så verre ut til sammenligning. Og spesielt med 5a var det tydelig at brikkemangel begrenset lanseringen.
Nå sikrer Googles partnerskap med Samsung LSI at den kan lage alle Tensor-brikkene den trenger. Og nå ser Pixel A-serien, i stedet for å være en “budsjett”-serie, mer ut som en spesialutgave eller fanutgave-telefon designet for lojale, sparsommelige fans eller som en inngangsport til nye brukere.
Vi må vente til slutten av juli når Pixel 6a lanseres for å se om den faktisk lever opp til forventningene våre. Men poenget her er at vi allerede har testet Tensor i Pixel 6s i flere måneder og har all grunn til å være optimistiske. Ja, de har hatt sin del av feilene, men 6a vil lanseres med de fleste av dem løst og en splitter ny fingeravtrykksensor som forhåpentligvis unngår forgjengerens mest beryktede problem.
Budsjett Apple-telefoner trenger ikke å være gamle eller gamle
Apple hadde angivelig høye forventninger til SE 2022, noe som var fornuftig med tanke på at iPhone SE 2020 var blant ti bestselgende telefoner i 2021. Men Apple raskt kutte produksjonsanslag på grunn av lav etterspørsel, og analytiker Ming-Chi Kuo sa at han ville kuttet skipsanslag fra 25-30 millioner til 15-20 millioner.
I følge a 9to5Mac rapport fra operatører og selgere, til tross for at de har fordelen av iPhone 13s maskinvare, ser iPhone SE 2022 så lik ut den siste modellen at ingen skjønner at den er annerledes. Og av de som er bevisste og ser etter en ny telefon, er det ikke mange som er begeistret for en 4,7-tommers telefon basert på iPhone 8-design.
Apple har den beste ytelsen noensinne i en mellomtonetelefon, men ingen overbevisende mellomtonedesign for å tiltrekke seg kunder.
Hvis du vil ha en relativt rimelig iPhone i dag, kan du kjøpe iPhone SE for $429 (mer sannsynlig $479 for å få 128GB RAM) eller iPhone 11 for $499. Vi har klare bevis på at kunder blir lei SE-designet; og selv med tanke på Apples langvarige støtte for enhetene sine, har iPhone 11 utdatert maskinvare og bare noen få OS-oppdateringer igjen – ikke noe spesielt for denne prisen.
En del av dette er selvfølgelig design. Apple vil at du skal se skjevt på dets billigere tilbud og selge deg selv videre til flaggskipsenhetene. Og vurderer Apple solgte ca 83 millioner iPhones i Q4 2021, for det meste til høye priser, har strategien fungert.
Men selv Apple kan ikke livnære seg på flaggskip alene. iPhone SE 2022 bomber tilsynelatende, og den iPhone Mini-serien er død etter eget lite salg. Apple nå har å innse at den ikke bare kan skyve en ny brikke i en arkaisk eller krympet telefon og forvente at folk finner den overbevisende.
Mitt håp er at Apple vil ta seg tid til det design en budsjetttelefon som ligner på mainline-serien, men med viktige innrømmelser for å få prisen ned. Det er bedre plassert enn alle, til og med Google, for å gjøre dette, fordi det vet hvordan man optimaliserer ytelsen slik at selv litt RAM vil generere bedre ytelse enn til og med topp Android-telefoner. Den må bare slutte å være lat og forvente at fansen gladelig skal sluke opp rester.
Google lærte av Apples eksempel med Pixel 6a, men det betyr ikke at 6a vil komme i nærheten av SE i salg. Før Pixel 6 – som solgte mer enn Pixel 4 og 5 til sammen – var Googles beste salgsår i 2019, da den solgte 7,2 millioner telefoner, de fleste av dem Pixel 3a-enheter. 6a kan slå disse tallene på grunn av Tensors styrke, men den kommer til kort fra Kuos nedgraderte 15-20 millioner SE-salgsestimat, fordi Google Pixel rett og slett ikke har den globale tilstedeværelsen, operatørpartnerskap eller merkevaregjenkjenning Apple har.
Men selv om Google ikke “vinner” kampen mellom Pixel 6a og iPhone SE 2022, kan Apple fortsatt “tape” i øynene til mange mennesker hvis de ikke begynner å ta sine nøysomme fans mer seriøst, og fortsetter insisterer på at billige telefoner skal være bittesmå.