Da vi først anmeldte Apple TV+ ved debuten i 2019, ga vi den en lavere poengsum på grunn av mangelen på innhold. På det tidspunktet hadde vår anmelder helt rett i å gjøre det. Vi visste ingenting om hva slags verdi Apple ville bringe inn i strømmeområdet, og vi kunne ikke komme på mange grunner til å anbefale tjenesten når andre streamere tilbød vei mer innhold til samme pris på $4,99.
Spol frem til 2022. Discovery+ tilbyr fortsatt en vanvittig mengde programmer til samme pris som Apple TV+, men egenskapene som utgjør mye av den katalogen er Peak Content™ (tenk realityprogrammer, serier med lav produksjonsverdi osv.). Vi elsker en enkel overstadighet like mye som den neste personen, men lite har blitt gjort for å utvikle verdien av plattformen i løpet av de tre årene siden starten. Endring er i horisonten med den forestående sammenslåingen av HBO Max og Discovery+, men den kommer midt i betydelig uro for Warner Bros. Discovery.
I mellomtiden har Apple TV+ sett betydelig tittelvekst siden debuten i 2019. Streameren har fortsatt langt mindre når det gjelder serievolum sammenlignet med konkurrentene, men hvor den vinner er kvaliteten. Objektivt sett er det vanskelig å finne noe dårlig laget på Apple TV+, enten filmen eller serien stemmer overens med din personlige smak eller ikke. Apple har også gjort et poeng for å sikre at historieproduksjonen spenner over et sunt antall sjangre, og har spesifikt klart å styrke seg som en fremste destinasjon for original sci-fi-programmering.
Apple TV+ Best In Show
Kvalitet fremfor kvantitet-metoden har ikke resultert i skyhøye abonnentall – men vi skal snakke om hvorfor det ikke er så stor sak som noen kanskje tror litt senere. I mellomtiden fortjener Apples eksisterende katalog massevis av ros.
I begynnelsen hadde Apple TV+ tenkt å holde serien begrenset til originalt innhold produsert i egen regi for å unngå lisensavgifter. Pandemien kastet imidlertid litt av en skiftenøkkel i den planen. Som svar på å legge ned alle produksjonene deres, lisensierte Apple utvalgte eiendommer som faller i “må-se”-kategorien for en stor del av folk på hjemmemarkedet. Disse titlene inkluderte den elskede Fraggle Rock-serien, så vel som suiten med Charlie Brown-feriespesialiteter som har vært et fast innslag i amerikanske hjem i flere tiår.
Det er et smart trekk å diversifisere innholdet ditt med en blanding av originaler og lisenser (og hvem av oss elsker ikke Fraggle Rock), men det er det originale innholdet som virkelig skinner. Ted Lasso minnet verden om hvordan varm, snill komedie kunne føles i en tid vi trengte den mest, mens Severance holdt oss alle på kanten av setet med sitt saktebrennende mysterium. Slike som The Afterparty og Mythic Quest får oss til å le mens For All Mankind, Foundation og See holder sci-fi-fans oversvømmet av upåklagelige alternativer.
Og så er det CODA av det hele. Apple brukte en pen krone på CODA direkte fra Sundance Film Festival – faktisk 25 millioner dollar — men det lønnet seg for dem til slutt. Antall abonnenter har ingen betydning for prisutdelingssesongen, og festivalelskingen resulterte i at Apple TV+ ble den første streameren som vant beste film på Oscar-utdelingen.
Apples markedsføringsstrategi for strømmetjenesten har i utgangspunktet vært null, men ideen her er hvorfor bruke penger på markedsføring når prissamtalene vil markedsføre deg?
Apple TV+ er en annen type streamer
Samtaler om Apples abonnentantall er hyppige, men savner ofte streamerens hensikt. Konkurrenter som Netflix og Disney+ lever og ånder etter antallet abonnenter (en forretningsmodell som har vært veldig vellykket for begge plattformene til tross for nylige tilbakeslag og Netflix). Men Apple TV+ spiller et annet spill. I stedet for å fokusere på å generere abonnementer, behandler Apple tjenesten som en verdiøkning for kundene. Folk som ikke er på markedet for en ny Apple-enhet kan bare få en magre 7-dagers prøveversjon av streameren. I mellomtiden kvalifiserer prøveversjoner for de som kjøper noe fra teknologigiganten gratis i måneder.
Forretningsmodellen deres er fokusert på å introdusere nye kunder til det stadig voksende Apple-økosystemet, og fortsette å gi de som allerede er i det flere grunner til å bli.
“
Apple TV+s nevnte mangel på markedsføring begynner å gi mye mer mening når du tar hensyn til deres generelle strategi. Apple slo kjøpsrekorder da de kjøpte opp CODA, noe som fikk oss til å lure på hvorfor det var da filmens utgivelse kom uten press for et generelt publikum. Men når den generelle intensjonen din er å legge til verdi i stedet for antall abonnementer, spiller det ingen rolle at alle ikke strømmer til filmen eller serien din i uke én.
Det er lett å se på den forretningsmodellen og kalle den gal. Helt til du skjønner at det fungerer. Etter seier for beste bilde, Variety rapporterte at Apple TV+ så en økning på 25 % i nye abonnenter. Apple TV+ rapporterer kanskje ikke antallet abonnenter, men et hopp på 25 % er en sterk økning uavhengig av startnummeret.
Hvorfor spiller det noen rolle?
På slutten av dagen er “hvorfor” av det hele mye mindre interessant enn resultatet. Hvem bryr seg om beslutningene bak Apples forretningsmodell? Det som virkelig betyr noe her er hva den modellen resulterer i.
Mange av avgjørelsene som har ført til dårlig innholdskvalitet i strømmeområdet, kan knyttes til at alle de store aktørene er knyttet til første ukes tall, antall abonnenter og innholdsalgoritmer. Ved å ikke knytte seg til disse faktorene kan Apple TV+ trygt investere i programmer som Severance som starter med svært lite oppmerksomhet og kulminerer i store vannkjølende øyeblikk for fansen. Den er i stand til å helle penger inn i sine dyre sci-fi-tilbud mens fandomen for dem vokser samtidig som den presenterer en imponerende mangfoldig sjangerspredning, slik at det er litt for enhver smak.
“
Det kanskje mest interessante ut av alt dette er det faktum at til tross for allerede å bryte streamer-formen, utvikler Apple TV+ seg. Lisensavgjørelsene under karantenen var en reaksjon på problemet de ble presentert for, men nå er det et interessant nytt partnerskap i horisonten. I januar 2022, Apple annonserte et samarbeid med Legendary for å bringe en originalserie fra Godzilla og Titans til plattformen. (Som, interessepunkt, er medskapt av Matt Fraction fra Hawkeye-berømmelse.) Serien vil knyttes til Legendarys eksisterende Monsterverse som startet med Kong: Skull Island i 2017, og snur siden på et nytt kapittel for Apple TV+.
Ikke bare lener streameren seg inn i et lisensiert partnerskap på en stor måte, den tar også et stort skritt mot sin første “event watch”-serie. Severance kom nær mot slutten av sin første sesong, men en stor IP som Monsterverse betyr at Apple er klar til å gå inn i de store streamingligaene med slike som House of the Dragon, Rings of Power og Stranger Things.
Apple TV+ ser ut som alle andre strømmetjenester når du logger på for å finne noe å streame. Men i kjernen er grunnleggende forskjeller som setter den over og utover konkurrentene. Ironien i at det er Apple – et stort teknologiselskap – som valgte å bryte opp fra strømmealgoritmer og antall abonnement er ikke tapt for oss, men vi er glade for at de gjorde det!