For hennes nye album Midnights, utgitt 21. oktober, satset sangeren alt på sosiale nettverk.
Midnatt, 06.00 fransk tid. Taylor Swifts nye album, Midnatter, var bestemt ventet fredag 21. oktober. Mange fans holdt seg våkne og ventet på den skjebnesvangre timen. Men Spotify støttet ikke tilstrømningen av fans… Som fant seg selv overfor en feilside. Problemet oppsto ikke bare i Frankrike. Brukere over hele verden har delt et skjermbilde av siden som viser at plattformen krasjer. Hendelsen genererte mer enn 300 000 tweets over natten fra torsdag til fredag ifølge nettstedet Tweetbinder. 24 timer senere ble popstjernens tiende album Spotifys mest streamede plate på under et døgn. En dille dyktig orkestrert av kunstnerens kommunikasjonsstrategi.
Radiostillhet utenfor sosiale nettverk
Ikke en lapp. Tolken av 22 sendte ikke noe utdrag fra de 13 sporene på albumet. Midnatter ble hennes første plate som ble gitt ut uten å bli innledet av en salgsfremmende singel. En første for sangeren og for den amerikanske popindustrien. Ingen opptredener i populære talkshows eller magasinintervjuer. Taylor Swift, i motsetning til de fleste artister, sparte seg selv for mediaturneen. Den 32 år gamle sangeren stoler utelukkende på sitt fellesskap med 228 millioner fans på Instagram alene.
Det var på Twitter at Taylor Swift annonserte sitt fremtidige album i slutten av august. I følge plattformen genererte innlegget mer enn 1,6 millioner Tweets på tre dager. Siden da, bortsett fra noen få Instagram-innlegg, har tolken av Dårlig blod fortsatte sin kommunikasjon på TikTok. Seksten videoer, publisert fra september til oktober på den kinesiske plattformen. Ikke noe mer.
Les ogsåTaylor Swift, Lady Gaga eller Beyoncé på deltidsprogrammet på universiteter
Artisten begrenser innholdet, og strategien lønner seg i forhold til publikum. Midnights Taylor Swift hashtag har blitt sett over 150 millioner ganger på TikTok. “Hun bruker gamle handelsskoleteknikker: markedsføringsknapphet og frustrasjon”, analyserer Ahlem Abidi Barthe, ekspert på digital markedsføring. Jo mer et produkt oppfattes som sjeldent, jo mer er forbrukerne tilbøyelige til å kjøpe det. Ved å gi kun utdrag av informasjon, skaper sangeren frustrasjon blant fansen og øker derfor lysten deres til å lytte til låtene.
Les ogsåCD-salget øker igjen for første gang på 17 år i USA
Fokuser på fansengasjement
Den amerikanske artisten nøyer seg ikke med å bruke kodene for tradisjonell markedsføring på sosiale nettverk, hun tar i bruk kodene til nye medier. Ultra-glatte bilder på Instagram, hashtags på Twitter, interaktive videoer på TikTok, etc. ” Taylor Swift tilpasser innholdet i henhold til plattformene for å maksimere effekten av innleggene på publikummet hennes »merk Ahlem Abidi Barthe. “Alt mens du ser autentisk ut og fremfor alt er kreativ. »
I hver av sine TikToks trekker artisten ved de 11 Grammy Awards nummeret på en sang ved hjelp av en bingo, før han tar opp telefonen for å annonsere tittelen. Og hver gest blir analysert. I to tilfeller holdes håndsettet opp ned. I to andre er telefonen båret til høyre øre i stedet for venstre. Det skal ikke mer til for å varsle fansen. For Coralie (23), som følger sangeren på sosiale nettverk : «Taylor Swift gjør aldri noe tilfeldig. Det var nødvendigvis ledetråder om innholdet i albumet. » Twitter, Instagram eller Reddit : teoriene smelter sammen og holder samfunnet i spenning.
Fra den opp-ned telefonen til den røde hjerte-emojien for å annonsere albumet rød nyutgivelse til trebladet for Enda mer, har skjulte meldinger blitt hans varemerke. Utøverens fellesskap Dårlig blod er vant til å dissekere hvert sekund med innhold for å samle informasjon om stjernens musikalske utgivelser. Som et resultat blir innholdet viralt og når igjen et bredere publikum. “Jo mer fansen er engasjert, jo mer øker antallet nedlastinger på plattformene”nøyaktig Ahlem Abidi Barthe.
En Grammy du markedsføring?
En effekt som også merkes på strømmene til eldre plater. Skjulte meldinger gjør “markedsføringsvidundere”bemerker Ian Ausdal, ekspert på kulturell kunstledelse. «For å finne svar, leter forbrukerne etter ledetråder i kunstneres tidligere verk, øker strømmer og salg for gamle utgivelser. » Gjenutgivelsen av Red, hennes album fra 2012, slo to rekorder på utgivelsesdagen: mest streamede kvinnelige album på én dag og mest streamede kvinnelige artister på under 24 timer.
Les ogsåTaylor Swift er utdannet doktorgrad i kunst: i video, hennes opphøyde tale til studentene ved NYU
Våpenbragd som presser Ahlem Abidi Barthe til å kvalifisere Taylor Swift som “ kommunikasjonsgeni. Profesjonelle er inspirert av hans teknikker for å markedsføre merkevarer på sosiale nettverk. En mening delt av INC. magazine, «Hvis det fantes en markedsførings-Grammy, ville Taylor Swift vært dronningen i kategorien. »
Les ogsåEtter Fearless vil Taylor Swift spille inn Red på nytt
Å forfremme Midnatter, vil artisten finne noen mer tradisjonelle promoteringskanaler denne uken, særlig ved å delta i to talkshow i USA. Men andre overraskelser er allerede annonsert. Sangerinnen avduket utgivelsen av en nyutgivelse av albumet hennes, bestående av syv ekstra titler.