Med iPhone 14 deler Apple brukerbasen i to

Onsdag lanserte Apple iPhone 14-serien. Som med de siste tre årene er utvalget delt, med to semi-overkommelige oppføringer og to dyrere flaggskip. I dette tilfellet har vi iPhone 14 og iPhone 14 Plus i den ene enden og iPhone 14 Pro og iPhone 14 Pro Max i den andre.

Det som er annerledes denne gangen er imidlertid forskjellen mellom disse to settene. I år, mer enn noe annet, jobber Apple for å appellere til to forskjellige typer iPhone-kjøpere: ekspertene og normiene.

For iPhone 11-, 12- og 13-seriene var det mye overlapping mellom de vanlige telefonene og Pro-telefonene. For eksempel vil en person som bruker iPhone til CPU-intensive oppgaver belønne prosessorkraft, men de bryr seg kanskje ikke om kameraer. Denne hypotetiske kjøperen kunne med glede gripe iPhone 13 for bare $799. De vil få samme CPU og generelle funksjoner som iPhone 13 Pro, men for $200 mindre.

Se også: Hvilken iPhone passer for deg?

iPhone 14-serien trekker imidlertid en strek i sanden. På den ene siden har du superbrukerne – folk som trenger en eller flere av de avanserte funksjonene iPhone er kjent for. På den andre siden vil du ha normene – folk som ikke vet eller ikke bryr seg om smarttelefonteknologi og bare ønsker å oppgradere til en ny iPhone med noen års mellomrom.

Aldri før har denne linjen vært så tydelig. Det kan fundamentalt endre hvordan Apple administrerer smarttelefonporteføljen sin. Det kan også være en lynavleder for endring i hele smarttelefonindustrien.

Samsung har flere smarttelefonlinjer, hver med sin egen identitet. Galaxy S-linjen er den beste av de beste for den generelle forbrukeren, mens Galaxy A-linjen appellerer til flere nivåer av budsjettkunder. I mellomtiden går den sammenleggbare Galaxy Z-linjen etter teknologientusiasten som ønsker å være i forkant. Dette skaper flere kategorier av telefoner, hver med sin egen strenge appell til en viss demografi.

Apple gjør liksom bare dette. Den har iPhone SE, som strengt tatt går etter en budsjettforbruker. Bortsett fra det, skjønt, må alle andre forbrukere bli klumpet inn i iPhone-hovedlinjen. Det høres enklere ut enn Samsungs strategi, men det er også mer begrensende. Med så mye historisk overlapping mellom de fire iPhone-ene i hovedserien, kunne Apple bare gjøre så mye for å imøtekomme hver telefon til mange forskjellige typer kjøpere.

Med iPhone 14-serien demonterer Apple disse begrensningene. Nå kan iPhone 14 og iPhone 14 Plus eksistere som telefoner for den gjennomsnittlige forbrukeren som oppgraderer med noen års mellomrom. Pro-modellene kan i mellomtiden appellere spesifikt til superbrukere som oppgraderer oftere – til og med årlig. Apple kan kuratere og markedsføre disse enhetene for disse to forskjellige settene med kjøpere.

Dette skaper en veldig interessant situasjon. Hvis du holder en iPhone 14 i den ene hånden og en iPhone 14 Pro i den andre, vil du se på helt forskjellige enheter for vidt forskjellige mennesker. Pro-modellen vil ha en bedre skjerm med stormskritt, en utskjæring i stedet for et hakk, et bedre kamerasystem med et ekstra objektiv og langt flere førsteklasses byggematerialer. Innvendig vil den ha en kraftigere brikke og bedre minnehåndtering som gir mulighet for ettertraktede brukervennlighetsforbedringer, inkludert en alltid-på-skjerm.

I mellomtiden, i den andre hånden, har du en telefon som ikke tilbyr noen av disse tingene. Du vil på en måte holde to helt forskjellige telefoner – og hver av dem vil lande til svært forskjellige prispunkter.

La oss gå tilbake til den hypotetiske kjøperen som vil ha all prosessorkraft, men ikke bryr seg om kameraer. Tidligere ville de ha vært i stand til å kjøpe en iPhone for under $800 og få det de ønsket. Nå må de imidlertid bruke minst 1000 dollar for å få A16 Bionic, siden iPhone 14 og 14 Plus kommer med fjorårets A15 Bionic.

Dette prisgulvet på $1000 eksisterer nå for de fleste av de nye iPhone-funksjonene som ble annonsert i år. Vil du ha en alltid-på-skjerm? $1000. Vil du ha et 48 MP-kamera? $1000. Hater hakket? Du kan (for det meste) bli kvitt det for kule $1000.

I slekt: Historien til iPhone

Under lanseringsarrangementet gjorde Apple en stor gjøremål om hvordan de ikke økte prisene for iPhones på Pro-nivå. Det kan dempe slaget av dette nye skiftet. Imidlertid utelot Apple praktisk talt en stor del av verden med den nyheten, siden de nye iPhonene er faktisk øker i pris i andre land.

I Europa starter iPhone 14 Pro Max på hele €1479 (~$1480). Og i Storbritannia koster den samme telefonen 1 199 pund (~ 1 383 dollar). Det ser ut til at Apple bruker resten av verden til å subsidiere amerikanske priser og holde den samme som tidligere år.

Nok en gang beviser dette at Apple er fast på denne nye linjen mellom normiene og ekspertene. Hvis du ikke er klar til å bruke mye penger på telefonen din for å få alle de kule nye funksjonene, kan du rett og slett ikke få dem. Tidligere kunne du ha fått noen av dem, men det er ikke lenger sant. Enten gå stort eller gå hjem.

Det er bare dårlige nyheter for iPhone-brukere, ikke sant?

Mange av våre lesere er Android-harde. De tenker kanskje for seg selv: “Dette har ingenting med meg å gjøre.” Ah, men hvor feil du tar.

Historien har gang på gang bevist at Android-industrien følger Apples ledelse. Husker du da Apple fjernet hodetelefonkontakten? Hva med når den fjernet laderen i boksen? Android OEM-er hånet til å begynne med, men er nå rett om bord.

Apples trekk i år kan resultere i veldig forskjellige separasjoner innen Android-økosystemer. Ta Pixel-linjen. Hva er de store forskjellene mellom Pixel 6 og Pixel 6 Pro? Pro-en har en litt større, litt raskere skjerm og en ekstra kameralinse på baksiden. Det er … ganske mye det.

Det vi kan se i fremtiden er et større skille mellom pro- og non-pro-modeller. Dette vil selvfølgelig bety færre nye funksjoner for ikke-proff-sektoren. Hypotetisk sett kan man forestille seg en Pixel 8 som ikke tilbyr for mange oppgraderinger i forhold til Pixel 7, mens Pixel 8 Pro kan tilby massevis av fantastiske nye funksjoner for mye mer penger.

Dette ville skape et veldig uensartet marked, og flytte prisnålen høyere for det som teller som et “flaggskip.” Hvis du er lastet med penger, kan du få alle de morsomme tingene. Hvis du ikke er det, får du noen små godbiter. Snakk om rikdomsulikhet.

Selvfølgelig er dette jeg som er pessimistisk. Dette kan vise seg å være en god ting. Kanskje smarttelefoner har blitt avanserte nok til at de fleste vil ha det bra med en rimelig enhet som gjør akkurat det som er nødvendig og ikke noe mer. Folk som vil ha alle de virkelig kule, banebrytende fordelene, må dele ut for dem. På overflaten høres det fornuftig ut.

iPhone 14-serien vil på en måte fungere som en lakmustest for resten av bransjen. Vil kjøpere strømme til iPhone 14 og 14 Plus selv om de knapt er en oppgradering over iPhone 13? Eller vil de spotte å “oppgradere” til en telefon som ikke engang har en ny prosessor? Vil de da gi etter og bruke $1000 for å få de nye funksjonene de virkelig vil ha, eller vil de bare ikke bry seg i det hele tatt? Tiden vil vise. Vi bør alle være oppmerksomme, for hvordan dette går vil være hvordan bransjen går som helhet.

Fortsatt lesing: Nå er det riktig tidspunkt å kjøpe en iPhone 13