Noe av det mest fascinerende med virksomheten med samleobjekter er måten gjenstander tildeles verdi ift. annen gjenstander som kan virke nesten identiske for utenforstående. For eksempel så jeg en gang en mann trekke inn i en Vinmonopol i Kentucky parkeringsplass og satt opp omtrent et dusin flasker bourbon på sin ulåste bakluke. Noen minutter senere møtte en annen mann med en enkelt flaske under hver arm ham der. Etter noen øyeblikk med småprat byttet de samlinger.
Det er som å bytte Pokemon-kort, klinkekuler eller Beanie babyer. For den riktige kjøperen kan ett 1999 Pokémon Japanese Pocket Monsters Venusaur-kort være verdt to 1999 Pokémon Japanese Pocket Monsters Blastoise-kort. En spesialutgave Prinsesse Diana Beanie Baby kunne byttes for en 1993-lott på fem Beanie Babies – en rosa bjørn, en panda, en koala, en and i hatt og en gås i et babyblått bånd.
Og til Rowan Quinain Jr., en HR-ekspert fra Chicagoen Hamburglar fra den nye McDonalds glade måltider for voksne var verdt både Birdie- og Grimase-figurene.
“Hamburglar-figuren var usedvanlig sjelden i Chicagoland-området,” sa han til meg via Facebook-messenger etter at jeg så tilbudet hans om å bytte figurer på den sosiale medieplattformens Marketplace.
I begynnelsen av oktober kunngjorde McDonald’s at de ville samarbeide med Loppemarked for kaktusplanterdet travle streetwear-merket med signert av kjendiser som Travis Scott og Kanye West, for å produsere Happy Meals med begrenset opplag komplett med samleleker. En av fire figurer – en Grimase, en Birdie, en Hamburglar eller en “Cactus Buddy” – ville være i hver boks.
Etter å ha sett en annonse for det nye måltidet på McDonalds appQuinain Jr. ble umiddelbart truffet av lekene.
Samling av McDonald’s Happy Meal-leker for voksne til salgs (Foto med tillatelse av Christine Luther)“Jeg elsket ærlig talt designet på den,” sa han. “Jeg trodde det var unikt, og det gjorde meg skikkelig nostalgisk om gamle Happy Meal-leker på den tiden. Så jeg ønsket å samle hele settet for meg selv.”
Men det han ikke ønsket å gjøre var å vasse inn i det forutsigbare, om enn tidvis lunefulle, videresalgsmarkedet som har utviklet seg for McDonald’s samleobjekter, som omfatter alt fra gammeldagse Happy Meal-leker til pakker med utgått saus.
“Jeg likte virkelig disse figurene for min egen samling uten noen hype bak dem. Men jeg vet at mange andre forhandlere bare vil ha dem fordi alle andre vil ha dem, og de tror prisen kommer til å gå opp for dem,” Quinain Jr. skrev. “Noe de har, men bare fordi folk har blåst opp prisene kunstig uten noen reell grunn.”
Til referanse koster Happy Meals for voksne $ 10,79 i North Chicago, som er $ 2,40 mer enn det samme måltidet uten leketøyet. Den nåværende videresalgsverdien av figurene starter på $20, mens hele pakker med lekene selges for rundt $150 på eBay.
Shane, en Idaho-basert leverandør på Facebook Marketplace som ba om at jeg bare skulle bruke fornavnet hans for personvern, selger for tiden lekene han samlet inn for $30 hver. Han har tre Cactus Buddies, en Grimace, en Birdie og en Hamburglar på lager.
“Videresalget er varmt for alt med et “hype-merke” bak seg. Personlig kjøper jeg meg ikke inn i det, men jeg hadde ikke tenkt å kaste bort den enkle muligheten til å muligens utnytte det.”
“Jeg har nettopp kjøpt dem på et innfall og tenkte at sprøytene ville få mange spillere til å betale ekstra for dem på grunn av “hypemerket”, sa han. “Jeg gikk akkurat inn på eBay og sjekket løpende rate. Videresalget er hot for alt med et “hypemerke” bak. Personlig kjøper jeg meg ikke inn, men jeg hadde ikke tenkt å kaste bort den enkle muligheten til ev. utnytte det.”
Forhandlere som Shane er en av grunnene til at Quinain Jr. valgte å handle med sine figurer i et forsøk på å få hele settet; ifølge ham er det en billigere og renere prosess. Shane er imidlertid ikke den eneste som satser på at folk vil fortsette å betale en premie for disse samleobjektene – i hvert fall foreløpig.
For øyeblikket er det en så inderlig inderlighet rundt samarbeidet at Ava, en markedsplassleverandør som på samme måte ba om at jeg bare bruker fornavnet hennes for personvern, selger bare boksene måltidene kom i – ingen leke – for 50 dollar. “For mange år siden samlet jeg Precious Moments og Hummels og Hallmark ornamenter,” skrev hun via messenger. “Jeg vet hvordan samlere kan være.”
I følge Kelly Goldsmith, E. Bronson Ingram professor i markedsføring ved Vanderbilt University, skapte McDonald’s og Cactus Plant Flea Market i hovedsak samleragn gjennom deres “veritable Russisk dukke av knapphetsmarkedsføringstaktikker.”
“Det er et naturlig forhold mellom knapphet og nostalgi,” fortalte Goldsmith Salong Mat. “Ting vi er nostalgiske etter, som mat fra barndommen vår, er iboende knappe i våre nåværende liv – kanskje fordi kostholdet vårt nå er annerledes, eller rett og slett fordi de ikke lenger selges.”
Vil du ha mer god matskriving og oppskrifter? Abonner på Salong Food sitt nyhetsbrevBitten.
Av den grunn, sa Goldsmith, når vi har anledning til å engasjere oss i det knappe, men spesielle nostalgiske forbruket, hopper vi ofte på sjansen.
“McDonald’s utnyttet dette først ved å tilby “glade måltider for voksne”, designet for å gi dagens voksne en sjanse til å gjenerobre noe av magien til en favorittbarndomsopplevelse,” sa hun. “Men i en handling av markedsføringsgeni, McDonald’s tok det et skritt videre. De samarbeidet med Cactus Plant Flea Market, et moderne streetwear-merke, for å lage unike samleleker som ble plassert i deres voksne måltider. Ved å gjøre det utnyttet de knapphet på en annen måte. Hvis du ikke fikk ditt voksne glade måltid nå, kan sjansen din til å få samleleken være borte for alltid.”
På mange måter minner Voksen Happy Meal-mani om da McDonald’s i 2017 kort gjenutgitt Szechuan Sauce, et krydder med begrenset opplag som ble tilbudt som en del av en kampanje for filmen “Mulan” fra 1998. Sausen hadde utviklet noe av en forsinket kultfølge etter at den ble referert til i en episode av den populære animasjonsserien for voksne “Rick & Morty.”
Relanseringen var rotete – det var ikke på langt nær nok inventar, noe som førte til opptøyer på enkelte McDonald’s-lokasjoner – men videresalgsverdien av sauspakkene var sterk. Pakker ble oppført på eBay for $200 hver (og det kom en rapport av en pakke som til slutt selges videre for $14 700).
Samling av McDonald’s Happy Meal-leker for voksne til salgs (Foto med tillatelse av Christine Luther)Som Goldsmith påpeker, viser suksessen til Adult Happy Meals-samarbeidet at dette nivået av forbrukerinteresse ikke er et resultat av lyn i en flaske. Det er replikerbart – og det er det merker som McDonald’s stoler på under disse utgivelsene.
“Med tanke på hvor effektiv knapphetsmarkedsføringstaktikk kan være, er det ingen overraskelse at måltidene ble utsolgt raskt og lekene fanger interessen på annenhåndsmarkedet – blir videresolgt på eBay og lignende,” sa hun.
“Akkurat nå prøver en del av meg å selge dem, men ønsker også å beholde dem for fremtiden når de potensielt kan gå opp i pris.”
Om de til slutt vil være verdt det i det lange løp for leverandører og samlere gjenstår å se.
Christine Luther er både samler og selger av figurene. Interessen hennes ble vekket etter at hun mottok flere Grimace-leker i Happy Meals og skjønte at tiden var i ferd med å renne ut for å sette sammen et komplett sett.
Som et resultat brukte hun og kjæresten dager på å søke McDonald’s-lokasjoner i fylket deres for gjenværende leker.
“Vi tok til eBay og la merke til alle de sprø oppføringene for dem,” sa hun. “Akkurat nå prøver en del av meg å selge dem, men jeg ønsker også å beholde dem for fremtiden når de potensielt kan gå opp i pris. Jeg tror definitivt at videresalgsmarkedet er vanvittig høyt fordi det er som en gjenganger fra 1990-tallet. “
“Det føles ærlig talt som en sjanse fordi Happy Meals øker i pris,” la hun til. “Figurene er imidlertid supersøte! McDonald’s vet definitivt hva de gjør med denne.”
Les mer
om hurtigmat