TikTok forbereder ankomsten av sin egen musikkstrømmeplattform i verden. Ved å angripe Spotify og Apple Music, søker den kinesiske applikasjonen å øke annonseinntektene sine samtidig som den diversifiserer.
ByteDance, morselskapet til TikTok, har som mål å distribuere Resso, dets musikkstrømmeapplikasjon, over hele verden, rapporterer våre kolleger fra Wall Street Journal. Foreløpig er Resso kun tilgjengelig i Brasil, India og Indonesia, og er relativt vellykket.
Som en påminnelse har ByteDance sitt utvidelsesprosjekt allerede blitt snakket om de siste månedene. Faktisk sendte det kinesiske firmaet inn en varemerkesøknad til United States Patent and Trademark Office i mai 2022. Innleveringen beskriver en tjeneste kalt TikTok Music. TikTok Music, som speiler storheter som Apple Music eller Spotify, vil tillate deg å lytte til sanger i streaming ved å betale et månedlig abonnement.
Likevel ser det ut til at ankomsten av musikkstrømmetjenesten i USA er ennå ikke på agendaen. Før den nådde ut til amerikanere, ville plattformen først rulles ut i et dusin forskjellige markeder. Det er foreløpig ikke kjent om europeiske land er en del av ByteDance sine prioriteringer. Til syvende og sist ønsker den kinesiske gruppen uansett at tjenesten skal tilbys over hele verden.
Les også: TikTok samler inn dine personlige data, selv om du ikke har en konto
Pågående forhandlinger
Med henvisning til folk som er kjent med de pågående diskusjonene, sier Wall Street Journal det ByteDance er i samtaler med plateselskaper. Det vil fortsatt være betydelige hindringer mellom partene. ByteDance og etikettene sies å være uenige om TikToks kampanjefordeler og beløpene som samles inn for rettighetene. De facto bør ikke lanseringen av Tiktok Music finne sted med det første.
Som en del av tjenestens utvidelse rundt om i verden, vil Resso, omdøpt til TikTok Music, bli direkte integrert i TikTok-appen. ByteDance sitt mål er at folk skal oppdage sanger ved å bla gjennom videoer. Deretter vil de bli bedt om å abonnere slik at de kan høre på musikken igjen senere. På denne måten kunne tjenesten søke å forføre de 970 millioner brukerne av det sosiale nettverket.
Et åpenbart skifte mot musikk
Merk at fremveksten av TikTok allerede har gjort eksplodere populariteten til visse sanger. For eksempel bidro favorittapplikasjonen til 18-25 åringer til suksessen tilOld Town Road av den amerikanske rapperen Lil Nas X. Ble et meme på TikTok, tittelen oppnådde førsteplassen til Billboard Hot 100, den flotte rangeringen av de bestselgende singlene i USA.
Det tar bare en rekke populære TikTok-kontoer som dekker et musikkspor før en trend dukker opp. Sangen er da inkludert i videoene til mange brukere, noe som øker populariteten til musikken. Svært ofte prøver internettbrukere da å finne musikken på en strømmeplattform, for eksempel Spotify. Ved å distribuere sin egen plattform, ville ByteDance klare å holde sine brukere innenfor TikTok.
TikTok har til og med avslørt franske artister, inkludert spirende musikere, som den unge Carla Lazzari. For noen har det sosiale nettverket fungert som en ekte startskuddet til en musikkarriere. Uten tvil kan TikTok Music også dra nytte av disse talentene for å tiltrekke seg abonnenter. På sin side ville artister avslørt av Tiktok-videoer dermed få tilgang til en ny inntektskilde.
Øke TikTok-annonseinntektene
Med sin egen strømmeplattform ville TikTok også søke å øke annonseinntektene. Foreløpig er forretningsmodellen til den kinesiske applikasjonen hovedsakelig basert på reklame. TikToks annonseinntekter for inneværende år bør også overstige Twitter og Snapchat til sammen, anslår eMarketer. Den kolossale suksessen til appen med annonsører ville til og med overskygge Meta, en av gigantene innen digital reklame.
Hvis TikTok Music modellerer seg på Resso, vil plattformen stole på en freemium-modell som ligner på Spotify. Det vil være mulig å høre på sanger gratis, men disse vil jevnlig bli avbrutt av reklame. ByteDance vil derfor kunne tjene mer annonseinntekter. Samtidig vil betalte abonnementer diversifisere gruppens inntektskilder.
Kilde:
Wall Street Journal